 |
| Кеды Converse |
Около века назад фирма Converse из Массачусетса выпустила спортивную обувь на тонкой резиновой подошве, верх которой был выполнен из грубого полотна, с простыми шнурками и резиновым носком. Обувь получила название All Star и завоевала огромную популярность на рынке, став одним из символов Америки. Под маркой All Star было продано около 800 миллионов пар обуви.
Но успех пришел не сразу. Поначалу продажи росли медленно. Однако вскоре Converse подписала контракт с Чарльзом "Чаком" Тейлором. Этот контракт можно считать первой сделкой по продвижению обуви. Тейлор, в прошлом звезда баскетбола, игравший за такие команды, как Original Celtics и Akron Firestones, должен был представлять и продавать кеды All Star, путешествовать по стране и пропагандировать игру в баскетбол.
Тейлор, в свою очередь, предложил внести некоторые изменения в дизайн обуви, что и было сделано в начале 1920-х. Продажи взлетели, и Converse в знак благодарности включила в свой товарный знак подпись Тейлора. При этом общий дизайн обуви по прошествии 20 лет практически не изменился.
Со временем кеды, которые в народе стали называть "чаки" ("chucks" - по аналогии с прозвищем Тейлора), "покинули" баскетбольную площадку, но прочно засели в сознании американцев. К началу Первой мировой войны они оказались наиболее оптимальным вариантом обуви для солдат (и по-прежнему значатся в системе военного снабжения под инвентарным номером 8430-00-257-3759). А вскоре "чаки" стали любимой обувью всех поколений - от калифорнийских серферов 60-х до панков и гранж-групп 80-х и 90-х. Сегодня кеды All Star снова триумфально возвращаются.
